Специализация: детская одежда, женская одежда, мужская одежда
Основное направление: повседневная одежда
Страна: Италия
Год основания: 1965 год
История бренда
Итальянскому бренду Benetton уже больше полвека. История развития компания полна шокирующими рекламными акциями и громкими именами. Среди поклонников бренда можно с уверенностью назвать Михаэля Шумахера, пилотов Формулы-1 Джанкарло Физикелла и Александра Вурца, принцессу Диану, гениального фотографа Оливьера Тоскани и многих других.
При этом удивительно, что такую знаменитую компанию смог создать человек без полного школьного образования и практически без гроша за душой. О первых шагах компании существует даже легенда – история о жёлтом свитере. Рассказывают, что концепция бренда родилась благодаря Джулиане Бенеттон.
Ещё будучи совсем молоденькой девушкой, она связала своим братьям яркие жёлтые свитера. Одним из этих братьев был будущий основатель компании Лучиано Бенеттон. На фоне типичных серых свитеров подарок сестры выглядел очень ярко, и юный предприниматель смекнул, что на этом можно заработать.
Из-за ранней смерти отца Лучиано был вынужден уже в 14 лет работать помощником продавца в магазине одежды. Он предложил своей сестре вязать яркие свитера на продажу, а сам продавал их. Когда дела у домашнего предприятия пошли вверх, Лучиано договорился о поставках товара в магазины соседних городов и доставлял свои свитера туда поначалу на велосипеде.
В 1962 г. продукция бренда Benetton уже продавалась в Риме. Искусству обращения с шерстью мастера Benetton учились у шотландцев – известных умельцев в производстве шерстяных товаров. При этом компания по-прежнему оставалась семейным предприятием: его главой был Лучиано, дизайнером стала сестра, связавшая тот самый первый фирменный свитер бренда, а младшие братья Бенеттон отвечали за персонал и финансы.
Это интересно:
Открыв свой первый магазин, Benetton стала автором ещё одной новаторской идеи. Именно Benetton первым предоставил своим клиентам возможность самим подбирать себе одежду, прикасаться к аккуратно уложенным или развешенным вещам в магазине, а не просить всякий раз продавца достать с полки и показать понравившуюся модель. Со временем эту идею у Benetton позаимствовали многие другие магазины одежды.
Особенности ассортимента
Яркая, смелая, ломающая стереотипы одежда от Benetton очень быстро завоевала популярность, а благодаря агрессивной компании гуру имиджевой рекламы Оливьера Тоскани итальянская марка, как и задумывалось, стала компанией без границ. Одежда от Benetton, как и прежде, известна яркой раскраской, а ещё разнообразием моделей, демократичными ценами и высоким качеством продукции.
Сегодня продукция Benetton – это не только свитера, но и трикотаж, джинсы, нижнее бельё, повседневная и торжественная одежда. У компании есть два дочерних модных бренда - Sisley и Playlife. А, кроме того, Benetton является производителем туалетных и кухонных принадлежностей, парфюмерии, товаров для дома и детей.
Мировой успех бренда
Сегодня предприятия одного из самых богатых семейств Италии выпускают более 150 млн. самых разных наименований одежды в год. Продукция от Benetton продается в более 6 тыс. магазинах и 120 странах мира. "Made in Italy" – эта фраза полностью соответствует действительности, когда речь заходит о компании Benetton. Её создатели гордятся своим происхождением и не намерены, погнавшись за дешевизной труда, переносить производство своей одежды в Азию.
Самую итальянскую одежду сегодня можно купить и в России. Широкий ассортимент продукции по каталогам Benetton представлен в нашем интернет-магазине. Наряду с Benetton в магазине продаётся одежда нескольких десятков других престижных европейских брендов.
