Специализация: аксессуары, женская одежда, мужская одежда, обувь, парфюмерия, ювелирные украшения
Основное направление: одежда класса люкс
Страна: США
Год основания: 1984 год
DKNY значит Donna Karan New York. Первая часть названия бренда – это имя главного дизайнера и владельца компании. А вторую часть названия своей фирмы талантливая и успешная женщина Донна Каран посвятила своему любимому городу – Нью-Йорку. Именно здесь
начиналась история бренда с известным всему миру названием DKNY.
В 1984-ом году, в момент основания компании, Донна Каран уже была довольно известным дизайнером, 15 лет проработавшим в студии-ателье Анны Кляйн сначала в качестве помощницы, а потом на правах партнёра по бизнесу. И вот, когда Анны Кляйн в 1974-ом году не стало, Донне Каран пришлось возглавить фирму.
И только спустя 10 лет Донна, при поддержке мужа Стивена Вайсса, решила отправиться в самостоятельное плаванье, хотя до этого времени у неё уже было несколько собственных именных коллекций, вышедших под лейблом «Anna Klein».
Успех DKNY дизайнер объясняет просто: она создавала эти вещи как для себя – вечно спешащей, занятой женщины, которая по-прежнему хочет оставаться привлекательной и стильной. Донне удалось угадать потребности своих соотечественниц, поэтому окупаемость одежды превзошла все самые смелые ожидания.
В 1992-ом году была создана тематическая линия одежды «DKNY Men» для мужчин, одевающихся в стиле casual. В этом же году мир увидел оригинальные парфюмы от DKNY, над дизайном упаковки которых работал муж Донны Каран.
Через 3 года ассортимент бренда расширился за счёт создания серий бижутерии, украшений и аксессуаров. А когда у Донны подросла дочь, у DKNY появились линии одежды для молодёжи.
После смерти мужа в 2001-ом году Донна Каран продала права владения на бренд DKNY холдингу LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy). С тех пор дизайнер больше времени уделяет своим 3 детям, 6 внукам и устройству нового дома на Багамах, хотя она по-прежнему является идейным вдохновителем бренда.
Это интересно
Донне Каран принадлежит изобретение формулы «7 простых вещей». Согласно ей, имея лишь 7 сочетаемых предметов в своём гардеробе, женщина ежедневно может создавать новый образ. 7 основных вещей от DKNY– это брюки, блузка, свитер, боди, платье, кожаный жакет и леггинсы.
Концепция бренда
Главной своей целевой аудиторией Донна Каран считала деловых женщин. Именно для них она разрабатывала модели одежды, каждой новой своей коллекцией доказывая, что можно быть карьеристкой, одновременно матерью и женой, и при этом всегда выглядеть стильно.
«Одежда должна отражать человеческую сущность, со всеми её нюансами, эмоциями и переживаниями. Только такие вещи помогают человеку осознать свои настоящие возможности», - считает дизайнер.
Особенности ассортимента
Благодаря коллекциям одежды от DKNY можно создать полноценный гардероб на все случаи жизни, от вечернего до повседневного наряда и одеться с головы до пят.
Линия «Donna Karan Hosiery» - это коллекция оригинальных чулок и колготок от DKNY. Уютные пижамы, изысканное бельё, удобные спортивные бюстгальтеры представлены к тематической линии «Donna Karan Intimates». В коллекции «Donna Karan Eyewear» можно купить стильные очки от создателя бренда.
Молодёжная коллекция DKNY разделена сразу на несколько тематических линий: «DKNY Jeans», «DKNY Jeans Juniors», «Pure DKNY» и «DKNY Kids». А основу коллекций бренда по-прежнему составляют вещи для взрослой женской аудитории.
Мировой успех бренда
За 5 лет своего существования компания покорила Америку и успела открыть фирменные магазины DKNY во многих городах Европы, Азии. Тогда её доходы исчислялись в сотнях миллионов долларов, а сегодня, спустя 18 лет со времени создания бренда, ежегодный доход марки совместно с сетью франчайзинговых магазинов DKNY уже составляет более миллиарда долларов.
