Специализация: аксессуары, женская одежда, обувь, парфюмерия
Основное направление: одежда класса люкс
Страна: Германия
Год основания: 1976 год
История бренда
Автор идеи и создательница бренда Escada - модель шведского происхождения Маргарета Лей. Ещё во времена своей успешной модельной карьеры она активно интересовалась проектированием одежды и проходила практику в качестве модельера в немецком модном доме «Mondi».
Выйдя замуж, Маргарета при поддержке своего супруга, наконец, обрела возможность заниматься созданием собственной линии одежды. Первые модели от Escada были как ни странно, в спортивном стиле. Маргарета посвятила себя дизайну одежды, а её муж Вольфганг Лей решал финансовые и административные вопросы.
Одежда от Escada пользовалась активным спросом, и уже два года спустя после создания бренда супруги Лей смогли позволить себе выпускать не только спортивные линии одежды, но и роскошные фешенебельные модели класса «люкс».
Несколькими годами позже появился ещё один бренд под патронатом Escada – лейбл Laure, выпускающий женскую одежду и аксессуары в среднем ценовом сегменте. Дочерний бренд со временем стал даже более успешным, чем флагманский, и превзошёл Escada по количеству продающихся моделей одежды.
В конце 80-х годов Escada взяла курс на покорение международного рынка. В это время в странах Европы вырос интерес к немецкой моде, и Escada надолго возглавила десятку лидеров модных домов из Германии, занимающихся пошивом роскошной дорогой одежды.
В начале 90-х годов Escada была мультибрендовой империей, поглотившей небольшие немецкие дома моды «Kemper», «Schneberger», «Blusen-Neumann», потом «Crisca», «Apriori», «Natalie Acatrini» и большую часть акций «St. John». Кроме того, в это же время Escada начала заниматься выпуском парфюмерии.
Но в 1992 году умирает Маргарета Лей, и некогда успешное предприятие постепенно начинает терять свои лидерские позиции на немецком рынке модной одежды. Ситуацию усугубил финансовый кризис, поэтому компании пришлось пережить многочисленные реструктуризации, перенести производство в более рентабельные регионы и продать права собственности на многие свои дочерние бренды.
Сегодня Escada находится во владении семейства Миттал из Индии. Управляет брендом невестка металлургического мультимиллиардера Миталла Лакшми Мега Миттал. Под её руководством цены на модели бренда снизились на 20%. В ближайшем будущем планируется выпуск мужской одежды, и уже произошло возрождение линий парфюмерии от Escada.
Это интересно
Своё имя бренд Escada получил лишь на 4-ом году своего существования. Escada – так звали чистокровную лошадь, вдохновившую супругов Лей назвать в честь четвероногой победительницы скачек свою фирму.
Особенности ассортимента
Некогда огромная империя роскошной женской одежды и аксессуаров состоит сегодня из двух тематических линий «Escada» и «Escada Sport». В рамках первой выпускается та самая фешенебельная одежда класса «люкс», - сегодня не столь многочисленная и уже не такая дорогая, как прежде.
Огромное место в коллекциях Escada занимали ранее модели из натуральной кожи и меха. Но в 2010-ом году их выпуск пришлось значительно сократить, пойдя на уступки европейских активистов движения за права животных. Сегодня под лейблом Escada производится элегантная верхняя одежда, консервативные стильные женские костюмы, изысканные платья и блузы, сумки, ювелирные изделия и бижутерия.
Вторая тематическая линия «Escada Sport» занимается выпуском одежды, обуви и аксессуаров для активного образа жизни. Креативным директором спортивной линии одежды линии «Escada Sport» является Джонатан Сондерс. Основу его коллекций составляют женственные комфортные модели ярких цветов: брюки, шорты, кардиганы, пончо, трикотаж, деним и т.д.
Мировой успех бренда
Одежда бренда продаётся сегодня в 80 странах и в более 1000 фирменных магазинах Escada по всему миру. На предприятиях Escada в настоящий момент заняты более 2 тыс. человек.
И пусть современной Escada ещё далеко до былого могущества, с началом эры семейства Миттал в истории бренда началось возрождение империи фешенебельной одежды. Российские модницы уже сейчас могут приобрести модели из сезонных каталогов Escada в нашем интернет-магазине.
