Специализация: женская одежда, мужская одежда, обувь
Основное направление: стильная одежда
Страна: Германия
Год основания: 1951 год
История бренда
Основатель бренда Heine – беженец из восточной Германии Карл Генрих Гейне. В 1951-ом году он вместе с семьёй сбежал от режима партии SED в западногерманский город Карлсруэ.
В чемодане среди скромных пожитков будущего миллионера был набросок игры, которую ни одно издательство не соглашалось опубликовать. И тогда Гейне решил взять в судьбу в собственные руки, от руки сделал 50 тыс. (!) рекламных буклетов и на собственном велосипеде развёз по домам города.
Идея была удачной, и вскоре на адрес предпринимателя по почте пришли заказы на 100 тыс. экземпляров игры. Естественно, теперь издательство для публикации игры очень быстро нашлось.
А Карл Гейне загорелся новым проектом – созданием посылочной фирмы, рассылающей на дом каталоги с идеями подарков, предметов искусства и моделями модной одежды.
Так был положен фундамент знаменитого немецкого бренда – интернационального мульти-канала каталогов модной одежды и текстиля прямо с доставкой на дом.
Проект успешно развивался, пока в 1976-ом году не случился пожар, практически полностью уничтоживший предприятия бренда. Но именно он стал толчком для нового витка развития Heine уже на мировом рынке.
И в первую очередь благодаря тому, что бренд стал дочерним предприятием немецкой компании почтовой рассылки «Otto Group», чьи представительства есть на 3 континентах в 20 странах мира.
Это интересно
В 2007-ом году владельцам «Otto Group» пришлось пережить ряд скандалов и судебных разбирательств. Известный немецкий журнал «Stern» обвинил концерн в использовании детского труда на фабриках Индии. После нескольких комиссий на предприятиях бренда доброе имя Heine было восстановлено.
Концепция бренда
Дизайнеры бренда Heine всегда стараются быть в авангарде модной жизни. В ежесезонном каталоге Heine найдутся вещи на все случаи жизни - для спортивных мероприятий и светских раутов, для работы и особых торжественных поводов.
Модели одежды от Heine представляют собой удивительную смесь вещей, пошитых в разных стилях. Их объединяет лишь одно – неизменно высокое качество материалов и комфортность в носке.
Особенности ассортимента
В каждом каталоге Heine представлены мужская, женская и детская одежда, аксессуары, мебель, предметы интерьера, посуда и домашний текстиль.
Одежда Heine шьётся преимущественно из натуральных тканей. Она охватывает широкий спектр стилей: модели для города и офиса, модные молодёжные вещи, модели непринуждённого спортивного стиля и торжественного церемониального дресс-кода.
Коллекции от Heine – это ещё и всевозможные аксессуары, нижнее бельё, обувь, платки, бижутерия и украшения из драгоценных металлов.
Для стильного оформления интерьера дома бренд предлагает дизайнерские идеи мебели, посуды, светильников, ваз, подсвечников, статуэток, картин, ковровых покрытий, текстиля из натуральных материалов.
Мировой успех бренда
Первые попытки международной экспансии Карл Гейне сделал в направлении Швейцарии. И не прогадал. В 1984-ом году в неё были отправлены первые 100 тыс. каталогов Heine.
Следующей была Франция. Потом страстные поклонники одежды от Heine появились в Австрии и других странах Европы. Бренд был одним из первых немецких домов моды, начавшим торговать одеждой через систему интернациональных интернет-магазинов Heine.
Сегодня в сети фирменных магазинов Heine работает более 640 сотрудников и трудно найти на карте Европы страну, чьи жители не являются подписчиками каталогов Heine.
