Специализация: аксессуары, детская одежда, женская одежда, косметика, мужская одежда
Основное направление: повседневная одежда
Страна: Россия
Год основания: 1991 год
Свой бизнес братья Борис Остроброд и Аркадий Пекаревский начали в начале 90-х. На выставке одежды они познакомились с представителем китайской компании по пошиву пуховиков и заказали у него первую пробную партию одежды.
Первыми пуховиками братья торговали прямо из окна офиса. Зима в 1992-ом году была холодная, долгая, и продукция пользовалась спросом. Поэтому следующий свой заказ они сделали уже на 10 контейнеров, а через неделю ещё на такой же объём. Так начался успешный бизнес под лейблом «Sela».
Аркадий Пекаревский руководил развитием бренда, Борис Остроброд отвечал за дизайн и производство одежды. И только в 2011-ом году Sela стала семейным предприятием Остробродов. Сегодня 100% акций предприятия принадлежат Борису Остроброду.
Дизайнерский офис компании находится в Израиле, хотя большинство его дизайнеров – эмигрировавшие россияне. Там же в Израиле сейчас живет семья владельца марки. Собственных предприятий по пошиву одежды у Sela нет. Дизайнеры бренда разрабатывают модель одежды, а затем, учитывая её специфику, выбирается предприятие для пошива этой модели. Sela активно сотрудничает с китайскими фабриками.
В связи с началом кризиса фирма пережила серьёзную реструктуризацию. Как и у всех ритейлеров, объёмы её производств упали на 30% и более. Поэтому было принято решение о новой стратегии развития и работе под заказ: знакомить владельцев франшизы Sela с моделями новой коллекции, потом консолидировать все заказы и отправлять фабрикам–производителям.
При этом контроль над пошивом своих изделий Sela осуществляет на всех этапах производства: начиная от выбора сырья и заканчивая проверкой соответствия размеров готовой модели одежды.
Это интересно
«Берешь больше, поднимаешь выше!», - так звучит главный жизненный принцип владельца бренда Бориса Остроброда. Своими советами по организации собственного бизнеса и анализами российского рынка предприниматель щедро делится в серии авторских статей на официальном сайте Sela.
Особенности ассортимента
Первоначально основной аудиторией бренда были женщины, приобретающие вещи для себя и детей. Они-то в основном и покупали одежду городского стиля, комфортную и удобную, яркую, пошитую из экологически чистых тканей.
Сегодня покупающая активность мужчин увеличилась, поэтому бренд создал новую тематическую линию для мужчин и ещё одну отдельно для молодёжи.В рамках тематической линии «Food & Fruit» под лейблом «Sela» выпускается обувь и косметика. «Sela Kids» - это продукция для юной аудитории покупателей, и в ней представлены верхняя одежда, джинсы, трикотаж для детей.
И всё же основу продукции бренда по-прежнему составляет модная повседневная женская одежда в среднем ценовом сегменте.
Актуальные женские модели от Sela – это платья и юбки-трапеции из мягкого джерси, блузки с острыми воротничками, свитера со скандинавскими геометрическими узорами, принтованые легинсы, пальто с капюшоном, лёгкие пуховики и многое-многое другое.
Мировой успех бренда
Бренд SELA – признанный лидер торговли одеждой в стиле casual на российском рынке. Опыт организации бизнеса был заимствован у неё десятками отечественных фирм-конкурентов.
Бренд можно смело назвать интернациональным, так как фирменные магазины SELA есть в России, Украине, Израиле, Казахстане, Китае – всего 10 стран ближнего и дальнего зарубежья.
Компания представляет собой целую сеть розничных магазинов SELA, работающих по системе франчайзинга. В 2011-ом году таких представительств у бренда насчитывалось более 560. Годовой оборот бренда около 300 млн. долларов.
